Y’a pas quelque chose qui te turlipine sur le blog de Respire ?

Encore un article où je dis ce qu'il faut mais ne fais pas ce que je dis ...

C’était un vendredi et je m’ennuyais. Ou un jeudi (je m’ennuie souvent). Alors j’ai fait mon premier pain complet avec des graines de lin et farine petit épautre. Je le conseille à tout le monde mais c’est pas du tout le sujet de cet article.

J’étais censé travailler. Alors pour ma bonne conscience professionnelle, je suis allé sur Linkedin. Ça fait sérieux.

Et voilà que je suis tombé sur une tripotée de publications de Justine la fondatrice de Respire.

C’est incroyable ce qu’elle transmet comme énergie positive. J’avais envie d’en savoir davantage sur la marque alors j’ai creusé le site puis le blog. Et, c’est à ce moment qu’un truc n’allait pas. Quelque chose me turlipiné.

Ni une ni deux, j’ai demandé à mes contacts sur Linkedin

Le constat était sans équivoque !

Comme j’ai dit sur la légende de la photo, le constat était sans équivoque !

Il en est ressorti de mes calculs et recherches que tout le monde était d’accord !

Une image vaut 1000 mots alors ne parlons même pas d’un graphique.

Je ne pouvais pas en rester là.

Alors j’ai creusé. Et quelle fut ma surprise de découvrir que le blog de la marque Respire ne dispose pas d’une stratégie !

Ce canal de communication semble même délaissé. Les posts ne sont pas réguliers et les CTA pas clairs. À l’image de ce que je fais, avec ma calculette et mon couteau, à l’arrache.

Mais vous ne remarquez pas autre chose ?

C’est évident !

Il y a un trou dans la raquette dans comme on dit dans le jargon (en vrai on ne dit pas du tout ça). On distingue clairement une colonne vide sur mon tableau. C’est évident ! Et, dans le cas où ce ne serait pas clair, je l’ai coloré en rouge. Aucun article pour faire de l’acquisition !

Où sont les articles qui servent le référencement naturel ?

Ce qui nous amène à nous questionner sur la pertinence du contenu sur ce blog. Pourquoi ne pas poster d’articles pour en faveur de l’acquisition. On pourrait se dire que c’est un choix comme un autre. Mais mon article tomberait à l’eau donc faisons comme si c’était grave.

Est-ce que les articles répondent aux attentes des visiteurs ??? Et d’ailleurs, quelles sont ces attentes ?

Je ne m’avance pas trop en disant que tous les humains fonctionnent tous de la même manière. On recherche grosso modo :

• du personnel (pour se projeter)

• de la valeur (pour répondre à notre question)

Alors on pourrrait imaginer des articles qui répondent aux questions des visiteurs. Étant un jeune prolaitaire, j’utilise des outils gratuits pour répondre à cette question :

Merci qui ? Merci Google.

On peut se dire, pourquoi ne pas retranscrire les vidéos youtube sous forme d’article. En triant par popularité, on peut même se faire une idée de ce qui intéresse les visiteurs.

Les vidéos les plus populaires sur la chaîne YT

Mais ça n’a pas beaucoup d’intérêt en terme stratégique parce que ça réduirait l’engagement sur youtube. Les visiteurs n’ont aucun intérêt à aller lire la même chose sur un blog et youtube. Sans parler du travail de retranscription à fournir pour certainement peu de volume en acquisition par rapport à Youtube.

Le risque est donc de tomber dans le piège du contenu dupliqué et a fortiori inintéressant.

Il faut de la valeur.

Qu’est-ce que la valeur ?

De l’émotion + du concret ! Donc le blog pourrait avoir le ton de Respire sans avoir la voix de Justine.

À la question Quel déodorant sans danger ?

On pourrait imaginer structurer l’article comme suit

1. Effectivement Déodorant = tumeur. Il ne faut pas se voiler la face. Parce que dans les déo il y a machin truc

2. Mais comment faire alors ? Peut-être qu’il existe des déos un peu moins mauvais ? C’est pas simple de trouver de bons produits..

3. Alors Justice a décidé de ne pas se contenter du moins mauvais en faisant son propre déo !

4. Mais dans la réalité ça n’a pas été aussi simple parce qu

   1. il fallait identifier le problème machin et le problème machin dans les produits existants

   2. puis trouver une solution pour ne pas les utiliser

5. Donc ce qui a fait la différence a été de s’entourer de spécialistes. On a réussi à trouver la formule machin qui fonctionne de la manière suivante …

6. Voilà pourquoi on est sûr d’avoir réussi à faire un déodorant sans danger

Le ton de Respire, c’est-à-dire l’énergie débordante, la positivité et l’action. Sans avoir la voix de Justine parce qu’il s’agit du blog et que cette dernière ne rédige pas le contenu.

Cette structure sort tout droit de la tête de Joseph Campbell. C’est de cette manière que bon nombre d’entreprises, comme Squarespace, partage leur histoire :

1. Un artiste en herbe (le héros)

2. cherche à vendre ses oeuvres (problème)

3. Il découvre Squarespace (guide)

4. Qui lui propose des templates pour son site (plan)

5. pour commencer à vendre ses créations (action précise)

6. Il va gagner de l’argent rapidement (objectif)

7. Et devenir un artiste accompli (quête)

Bref, c’est pas tout ça mais je dois vraiment arrêter de trainer sur Linkedin et travailler pour de vrai.